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1月9日晚，董宇輝個(gè)人工作室官方賬號(hào)“與輝同行”抖音號(hào)開(kāi)啟首場(chǎng)直播。截至22點(diǎn)46分，“與輝同行”抖音號(hào)粉絲量超過(guò)700萬(wàn)，該場(chǎng)直播點(diǎn)贊量超過(guò)12.4億次，粉絲參與十分火爆。直播主要還是以農(nóng)產(chǎn)品銷售為主，大白兔奶糖、黃桃罐頭、核桃、東北松子、酸奶、獼猴桃、風(fēng)干牛肉、羊肉等產(chǎn)品悉數(shù)亮相。

董宇輝在直播中表示，春節(jié)之前每周進(jìn)行5天左右的直播，主要還是銷售農(nóng)產(chǎn)品。春節(jié)之后，會(huì)和俞敏洪一起走出去，發(fā)力文旅業(yè)務(wù)。

董宇輝開(kāi)啟新賬號(hào)平臺(tái)首播

在直播中，董宇輝透露，“與輝同行”將在踐行助力農(nóng)產(chǎn)品銷售思路的同時(shí)，探索更多在書籍、文化、旅游方面的可能性。之后，團(tuán)隊(duì)一定會(huì)“走出去”，文化名人類的訪談也會(huì)繼續(xù)進(jìn)行。董宇輝還表示，團(tuán)隊(duì)目前有70多人，但人手還是不夠。

在當(dāng)晚的直播中，“與輝同行”的主播悉數(shù)亮相，表演了魔術(shù)、樂(lè)器、昆曲、歌曲串燒等節(jié)目。當(dāng)晚，“與輝同行”設(shè)置了9輪抽獎(jiǎng)，20分鐘一輪，每輪10位觀眾得獎(jiǎng)。參與的條件是需要邀請(qǐng)一位好友來(lái)直播間聽(tīng)直播。“設(shè)置這些節(jié)目我是有私心的。通過(guò)這些節(jié)目，讓大家記住每一位主播，因?yàn)樗麄冏銐蛴胁湃A。”董宇輝表示。

對(duì)于管理者身份的轉(zhuǎn)變，董宇輝在直播中稱，自己早在2016年就做過(guò)管理工作，管理的人比現(xiàn)在還多一些，當(dāng)時(shí)主要管理的重心在教研領(lǐng)域。

開(kāi)播一小時(shí)后，俞敏洪現(xiàn)身直播間并表示，對(duì)“與輝同行”寄予厚望。他還稱，“與輝同行”組建之快超過(guò)預(yù)期。

在談及“小作文”事件時(shí)，俞敏洪表示：“感謝大家對(duì)于宇輝的支持，也是對(duì)東方甄選的支持。盡管之前有一些小的風(fēng)波，但我覺(jué)得結(jié)果是有波折比沒(méi)波折好，這讓宇輝做自己平臺(tái)的時(shí)間提前了。”俞敏洪說(shuō)：“其實(shí)一年前，便跟宇輝談過(guò)做他自己平臺(tái)的想法，但一直沒(méi)有落實(shí)，這次波折加快了這一事情的進(jìn)展。”

對(duì)于直播計(jì)劃，董宇輝表示，春節(jié)之前，每周直播5天左右。春節(jié)之后，要和俞敏洪走出直播間。此前，“與輝同行”在抖音平臺(tái)更新說(shuō)明稱，該賬號(hào)預(yù)期將在抖音開(kāi)啟每日直播模式，由董宇輝和常駐主播們?yōu)榉劢z推薦優(yōu)質(zhì)平價(jià)的好物。

東方甄選股價(jià)反彈

2024年1月5日，天眼查App顯示，與輝同行（北京）科技有限公司新增出版物零售單位設(shè)立行政許可。在此之前，該公司還獲得了食品經(jīng)營(yíng)許可證，許可內(nèi)容為散裝食品銷售和預(yù)包裝食品銷售。

1月8日，東方甄選官方抖音號(hào)發(fā)文，即日起在東方甄選、“與輝同行”抖音直播間購(gòu)買的第三方店鋪商品（生鮮水果除外），可享受自支付之日起，食品支持7天保價(jià)，非食品支持15天保價(jià)。兩個(gè)直播間將長(zhǎng)期保持價(jià)格一致。如遇到商品價(jià)格差異問(wèn)題，第一時(shí)間聯(lián)系客服可退還差價(jià)。

1月9日，東方甄選股價(jià)出現(xiàn)反彈。截至收盤，公司股價(jià)報(bào)29.5港元/股，上漲2.97%，最新市值299.9億元。

德邦證券研報(bào)顯示，東方甄選正經(jīng)歷由直播IP化向平臺(tái)化轉(zhuǎn)型的過(guò)程，單一渠道依賴度過(guò)高或存在較大經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，KOL多層次矩陣打造、多平臺(tái)渠道營(yíng)運(yùn)是電商平臺(tái)穩(wěn)健經(jīng)營(yíng)的方向。東方甄選在平臺(tái)化轉(zhuǎn)型的銜接精細(xì)度與管理模式上仍存優(yōu)化空間。