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歷經近20年的高速發展，中國電商行業已從一個初生的嬰兒走向成熟。截止目前，我國的電商產業已經非常強大，當下仍然是電商的世界，實體產業競爭資本與電商相比遠遠不足。那么，展望2021年，電商行業又將有怎樣的發展趨勢呢?

一、下沉市場，擁抱農村

2020年電商的中心詞是下沉市場，道理很簡單，城市用戶少之又少，增量用戶幾乎都在下沉市場。有數據顯示，淘寶新增用戶有70%來自下沉市場，拼多多有64%。這意味著，在下沉市場，用戶增量市場空間只會更小。

此外，農業農村部發展規劃司印發的《發展規劃2020年工作要點》部署要求，2020年，深入推進信息進村入戶，實施“互聯網+”農產品出村進城工程。在下沉市場，除了阿里和拼多多，京東、蘇寧等電商巨頭也會陸續加入。因此，2021年下沉市場競爭會更加白熱化。

二、直播/短視頻電商

近一年來，我們的消費選擇基本被網紅所決定，消費路徑中的種草、做功課、點擊購買等環節，都有網紅參與的身影。而2018年才上線的快手電商，2019年的交易額就已達到超600億規模，抖音雖然沒把電商作為主要發力點，但交易額也有200億的規模。

直播短視頻電商能有這個威力，完全是由于用戶的個性化需求在觀看短視頻、直播中得到了滿足，從而花更多的時間在APP上。通過直播、短視頻平臺，就能做到傳播、種草、購買三效合一。因此，2021年社交電商平臺將會加碼直播、短視頻方向，直播、短視頻也將成為電商平臺的標配。

三、私域流量

由于電商平臺獲取流量成本不斷上漲，消費者獲取購物商品信息成本變高，商家從平臺獲取消費者的成本也水漲船高，于是，“私域流量”應運而生。

商家通過各種方法把用戶吸引到自己的自媒體、社群里，通過運營來降低獲客成本、提高轉化率。可以預見的是，在社交電商領域，通過個人IP深耕私域流量的個體戶或者公司，更有機會獲得電商上的成功。