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傳聞OpenAI入局AI搜索功能已久，當(dāng)?shù)貢r(shí)間10月31日，OpenAI終于發(fā)布了搜索產(chǎn)品ChatGPT search，與谷歌同場(chǎng)競(jìng)技。

“在網(wǎng)頁上獲取有用的答案可能需要付出很多努力，通常需要多次搜索和挖掘才能找到合適的來源和信息，而現(xiàn)在通過聊天就可以找到答案。”O(jiān)penAI介紹。

OpenAI通過與第三方搜索提供商、新聞提供商等合作來提供搜索服務(wù)。目前，ChatGPT search還只面向ChatGPT Plus和Team用戶，免費(fèi)用戶需要等待更長時(shí)間才能訪問該功能。

除OpenAI之外，谷歌近期也面向一些用戶推出了AI搜索功能，國內(nèi)廠商中，Kimi本月則上線了探索版。雖然谷歌等頭部傳統(tǒng)搜索引擎廠商的地位還未被完全撼動(dòng)，但新一輪AI搜索競(jìng)爭(zhēng)開始了，更多大模型廠商希望在搜索市場(chǎng)分一杯羹。

在聊天中完成搜索

據(jù)OpenAI介紹，ChatGPT search可以通過指向相關(guān)的互聯(lián)網(wǎng)資源鏈接，讓用戶更快獲得答案。這種搜索方式與以往使用搜索引擎才能獲得相關(guān)資源不同，ChatGPT會(huì)根據(jù)問詢選擇是否搜索網(wǎng)絡(luò)，或者用戶也能手動(dòng)選擇搜索功能。

ChatGPT Plus和Team用戶即日起便可訪問ChatGPT Search，企業(yè)和教育用戶在接下來幾周內(nèi)也將獲得訪問權(quán)限，在未來幾個(gè)月內(nèi)，OpenAI還將向所有免費(fèi)用戶推出。OpenAI還計(jì)劃未來將搜索功能引入Advanced Voice等。

具體而言，ChatGPT會(huì)考慮聊天的上下文來提供更好的答案。搜索模型是GPT-4o的微調(diào)版本，使用合成數(shù)據(jù)生成技術(shù)進(jìn)行后訓(xùn)練，包括從OpenAI o1-preview中提取輸入，并從第三方搜索提供商和合作伙伴提供的內(nèi)容中尋找用戶尋找的信息。OpenAI的合作方涵蓋了新聞和數(shù)據(jù)提供商，合作方包括Vox Media、Le Monde、Axel Springer SE、路透社、The Atlantic、Time等。用戶訪問ChatGPT search時(shí)，鏈接將在側(cè)邊欄中顯示，來源鏈接則包括新聞文章、博客文章等。

除了OpenAI，其他幾家大模型廠商近期也推出了AI搜索功能。

近日谷歌宣布在Google AI Studio 和 Gemini API 中推出Grounding with Google Search功能，該功能有助于提供基于現(xiàn)實(shí)的信息，確保AI能提供更準(zhǔn)確的事實(shí)，同時(shí)，結(jié)合谷歌搜索，大模型得以訪問實(shí)時(shí)信息。近日，Meta也傳出正在開發(fā)一款A(yù)I搜索引擎，為使用Meta聊天機(jī)器人的用戶提供與實(shí)時(shí)事件有關(guān)的對(duì)話答案，以降低對(duì)谷歌搜索、微軟必應(yīng)的依賴。

在國內(nèi)，月之暗面則在10月11日推出了Kimi探索版。據(jù)月之暗面介紹，Kimi探索版具備AI自主搜索能力，可以模擬人類推理思考的過程，多級(jí)分解復(fù)雜問題，執(zhí)行深度搜索， Kimi搜索版的搜索量是普通版的10倍，一次搜索可精讀超500個(gè)頁面。Kimi探索版產(chǎn)品負(fù)責(zé)人稱，未來搜索引擎會(huì)成為AI更擅長調(diào)用的工具，人只需要專注于提出好的問題。

ChatGPT search演示案例，來自O(shè)penAI官網(wǎng)。

第一財(cái)經(jīng)記者測(cè)試Kimi的截圖。

記者選擇了聯(lián)網(wǎng)搜索選項(xiàng)并嘗試向Kimi提問“OpenAI推出的AI搜索工具是什么，最近10天內(nèi)哪家大模型廠商也推出了AI搜索工具？”Kimi很快給出了“OpenAI推出的AI搜索工具叫ChatGPT search，最近10天內(nèi)谷歌也推出了AI搜索工具”的正確答案。OpenAI的介紹上看，ChatGPT search的頁面與Kimi相似，鏈接都在右邊的側(cè)邊欄中。

會(huì)顛覆傳統(tǒng)搜索引擎嗎？

自ChatGPT面世以來，搜索引擎便被認(rèn)為將面臨來自AI的變革，但在隨后一年多時(shí)間里，搜索引擎格局并未受到AI太大的沖擊，谷歌作為傳統(tǒng)搜索引擎巨頭，市場(chǎng)地位仍然穩(wěn)固。直至近期谷歌、OpenAI等AI廠商紛紛發(fā)布AI搜索產(chǎn)品，AI搜索領(lǐng)域的戰(zhàn)火似乎才真正燃起。

此前AI搜索領(lǐng)域最引人注目的是創(chuàng)業(yè)公司是Perplexity，微軟必應(yīng)此前也接入了ChatGPT。而據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)statcounter數(shù)據(jù)，2023年9月至2024年9月，全球搜索引擎市場(chǎng)頭部廠商的份額變動(dòng)不大，谷歌的份額穩(wěn)定在90%左右，似乎未受AI搜索產(chǎn)品太大的影響。

“大模型的搜索就是RAG技術(shù)，包括對(duì)其他網(wǎng)站的信息建索引，搜索+大模型是在呈現(xiàn)給用戶前對(duì)信息做一個(gè)整合，比如生成摘要。Perplexity方案上不難，難的是效果的保證和易用性。”就AI搜索的技術(shù)基礎(chǔ)，大模型廠商研究人員acedar此前告訴記者，此前已看到的一些AI搜索引擎基本是在已有搜索功能的基礎(chǔ)上增加了大模型調(diào)用結(jié)果和展示，這種搜索結(jié)合大模型的方式并未改變搜索模式的本質(zhì)，做不到顛覆或取代現(xiàn)有搜索模式。

那為何多家大模型廠商此前未重點(diǎn)投入，近期又突然對(duì)AI搜索燃起了興趣？其背后是否AI搜索技術(shù)出現(xiàn)了突破性的進(jìn)展？此次AI搜索會(huì)顛覆搜索引擎市場(chǎng)的格局嗎？新浪微博新技術(shù)研發(fā)負(fù)責(zé)人張俊林告訴記者，AI搜索是大模型最有可能的killer（殺手級(jí)）App，目前競(jìng)爭(zhēng)激烈主要是OpenAI的o1打開了大模型新的解決復(fù)雜問題的思路，很適合用在搜索中，所以這個(gè)方向會(huì)很重要。

o1是OpenAI今年9月才發(fā)布的推理模型，該系列模型用于解決困難問題，通過復(fù)雜過程進(jìn)行推理，解決比以往更難的科學(xué)、編碼和數(shù)據(jù)問題。此外，張俊林告訴記者，多個(gè)AI搜索引擎近期面世，還有一個(gè)推動(dòng)力是大模型成本降低，成本降低是大規(guī)模應(yīng)用的基礎(chǔ)。

不過，AI搜索并未完全擺脫傳統(tǒng)搜索引擎的影響。近期多個(gè)面世的AI搜索工具仍采取接入傳統(tǒng)搜索引擎的方式，OpenAI接入了搜索引擎，谷歌AI搜索功能也接入了谷歌搜索引擎。這或許意味著，人們使用搜索引擎的方式和入口變了，但AI搜索對(duì)于傳統(tǒng)搜索引擎造成的沖擊暫時(shí)還不是顛覆性的。

“如果沒有其他索引庫，要用現(xiàn)在搜索（引擎）的基礎(chǔ)搜索能力，AI搜索與傳統(tǒng)搜索引擎應(yīng)該是合作關(guān)系，不完全是競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。”張俊林告訴記者。

acedar則認(rèn)為，作為下一代技術(shù)的AI搜索引擎相對(duì)此前將會(huì)有一些改變，例如使用模式發(fā)生改變，當(dāng)需要做一個(gè)規(guī)劃時(shí)，用戶的完整需求會(huì)通過AI的方式整合成一個(gè)完整計(jì)劃。此外，在內(nèi)容甄別上也會(huì)有改變，用Agent（智能體）的方式使用大模型可以自動(dòng)設(shè)計(jì)解決方案并驗(yàn)證是否可行，過程無需用戶參與甄別正確性。下一代搜索引擎應(yīng)是對(duì)此前搜索引擎的降維打擊，否則無法發(fā)揮大模型的價(jià)值。

下一個(gè)重大突破會(huì)是智能體

推出ChatGPT search后，OpenAI在Reddit平臺(tái)上邀請(qǐng)網(wǎng)友針對(duì)ChatGPT search、OpenAI o1、研究路線、AGI（通用人工智能）等話題提問，由OpenAI CEO 山姆·奧爾特曼（Sam Altman）、工程副總裁斯里尼瓦斯·納拉亞南（Srinivas Narayanan）、高級(jí)研究副總裁馬克·陳（Mark Chen）、首席產(chǎn)品官凱文·韋爾（Kevin Weil）等人回答。OpenAI透露了ChatGPT search的更多細(xì)節(jié)，并談及未來規(guī)劃。

斯里尼瓦斯·納拉亞南透露，ChatGPT搜索背后使用了一組服務(wù)，必應(yīng)搜索引擎是其中一個(gè)重要的服務(wù)。就o1如何影響大模型擴(kuò)展，后續(xù)仍會(huì)按照縮放定律（ScalingLaw）繼續(xù)縮放大模型還是主要轉(zhuǎn)向更小模型和更長推理鏈，凱文·韋爾則表示，這是兩者兼得的，更好的基礎(chǔ)模型加上這種推理。

此次OpenAI推出的ChatGPT search通過加入引用鏈接更好地保障回答的正確性，應(yīng)對(duì)大模型幻覺的問題。那么幻覺還會(huì)是大模型永久的特征嗎？“我們非常重視減少幻覺，從根本上看這是一個(gè)很難的問題。模型從人類寫的文本中學(xué)習(xí)，而人類有時(shí)會(huì)寫一些自己也不確定的事。” 馬克·陳表示， OpenAI的模型在引用方面正在改進(jìn)，使答案基于可信來源，相信強(qiáng)化學(xué)習(xí)也會(huì)幫助解決幻覺問題，例如利用強(qiáng)化學(xué)習(xí)，通過編程檢查模型是否產(chǎn)生幻覺。

OpenAI透露，今后OpenAI還會(huì)推出o系列和常規(guī)模型，兩者未來在某一點(diǎn)上將會(huì)收斂。Sora將能處理視頻輸入。Sora延遲推出的原因是需要完善模型，也需要在安全、模仿和其他事情上做得更好，而且需要縮放計(jì)算。OpenAI正在努力做更長的上下文窗口。

“未來將會(huì)有越來越好的模型，但我認(rèn)為下一個(gè)重大突破將是智能體。”奧爾特曼表示。就何時(shí)能推出一個(gè)新的文本圖像模型，奧爾特曼稱，下一個(gè)更新值得等待，但OpenAI還沒有發(fā)布計(jì)劃。就GPT-5或同等版本的發(fā)布日期，奧爾特曼則稱將在今年晚些時(shí)候發(fā)布一些非常好的版本，但不叫做GPT-5。此外，奧爾特曼表示，他對(duì)2025年的大膽預(yù)測(cè)是“打爆”所有基準(zhǔn)測(cè)試。凱文·韋爾則表示，ChatGPT最終自己執(zhí)行任務(wù)將是2025年的一大主題。

就大模型成本，OpenAI透露，近兩年來公司一直在降低成本，GPT-4o-mini的成本大約是原來GPT-3的2%。預(yù)計(jì)推理成本會(huì)繼續(xù)下降，過去一年已經(jīng)下降了10倍。

就AGI如何實(shí)現(xiàn)，奧爾特曼則表示，相信在現(xiàn)有的硬件條件下可以實(shí)現(xiàn)。就AGI在已知的神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)下是否可能實(shí)現(xiàn)、抑或需要新科學(xué)基礎(chǔ)突破，馬克·陳則回復(fù)：“如果是由現(xiàn)有的大語言模型提出架構(gòu)突破，這是否算數(shù)？”

就AI的影響，奧爾特曼還談及創(chuàng)業(yè)環(huán)境的變化。奧爾特曼表示，如果一個(gè)創(chuàng)始人的生產(chǎn)力能提升10倍，就會(huì)有更多更好的初創(chuàng)公司，在這方面比擁有一個(gè)10人的創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)更好，例如會(huì)有更少的協(xié)作開銷。雖然談及10倍的生產(chǎn)率提升還很遙遠(yuǎn)，但他相信這會(huì)實(shí)現(xiàn)，并將由此帶來經(jīng)濟(jì)加速發(fā)展。