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近年來，中國互聯網直播經濟蓬勃興起，電商平臺和創意內容平臺等在經濟價值創造過程中的地位日益重要。中國商務部統計數據顯示，2023年1-10月中國直播銷售額超2.2萬億元，同比增長58.9%，占網絡零售額總量的18.1%。

直播經濟作為新興商業模式，重新定義了供應鏈與消費者之間的關系。通過實時互動，直播電商不僅創造了更深層次的在線購物體驗，還促進了更大范圍的跨區域商品流動和新的供應鏈節點形成。這在一定程度上重構了城市體系和商業生態，推動城市功能及網絡位置的升級，而城市的中介平臺功能也成為直播經濟發展的一大關鍵因素。

2023年10月30日，浙江金華，金東區赤松鎮北山口村，大學生農創客主播“佛手姑娘”走進田間佛手園，現場為農戶吆喝直播賣貨，通過電商平臺把盆栽佛手售往全國各地。視覺中國 資料圖

城市平臺化：直播經濟塑造商業新生態

盡管直播電商是數字經濟時代相對較新的現象，但類似的經濟活動其實已通過傳統的電視購物等形式存在了很長時間。不過，與電視購物相比，直播經濟的顯著進步在于全面實現了消費者和賣家間的實時互動，直接鏈接上游供應商與下游消費者，減少中間環節和流通成本。這不僅創造了更深入的在線購物體驗，還能及時、快速地反饋消費者需求和市場偏好，幫助供應商更有效地管理和調整產能，創造出比傳統供應鏈更大的經濟價值。

從城市角度看，直播經濟作為“城市平臺化”的新興模式之一，其價值鏈和供應鏈主要參與者，如平臺、主播、供應商、客戶和物流等，其相互關系必然對傳統的城市體系產生深遠影響，即便是餐飲、快遞、廣告、航運、金融服務、法律服務等周邊行業也能得到快速發展。城市的商業生態將被重塑。

具體而言，直播經濟下的城市體系顯著特征在于其承擔的“中介平臺”功能。這個體系大致包含三類城市：第一類是供應商密集的“生產地”城市，通常為制造業密集型城市，其空間分布十分廣泛。例如，當前直播經濟以農產品和輕工產品銷售為主，通常與現有的輕工業和農業集群高度相關。第二類是消費者密集的“市場地”城市。通常人口基數大、市場容量大、位于具有強大消費能力的大都市聚集帶。第三類是主播和網絡直播平臺企業匯聚的中介城市，其特點是在生產地與市場地之間提供數字化連接，發揮中介作用。這類城市還具有零售和商業的平臺樞紐集散功能，在地理空間和時間上具有靈活性以及良好的運輸和通信基礎設施支持。

直播經濟城市體系類型劃分。

通過回歸分析，我們梳理出幾個影響直播經濟城市體系的重要因素。首先，市場鄰近度（系數為0.587），交通可達性（系數為0.431）和產業鄰近度（系數為0.031）都對直播經濟有顯著影響。中介城市在直播經濟體系中的地位升級主要取決于核心市場的物流配送和消費能力。

其次，人力資本因素的影響也十分顯著（系數為0.169）。盡管中國農村電商以淘寶村為代表，重新定義了人們對草根和鄉村地區的認識，但明星主播及直播平臺仍主要集聚于長三角等發達城市群。現有研究將直播電商定義為具有廣告屬性的創意文化產業，這類行業在發展到成熟階段后，通常具備一定的人才門檻。

此外，直播消費頻率、接受度還與居民教育水平密切相關。特別是年輕、受過良好教育和高收入的人群，他們已成為直播經濟的主要客戶，而其聚集的城市空間也因此成為核心市場地。

最后，直播經濟的虛擬空間和實際物理空間之間的空間耦合呈正相關，說明直播經濟高度依賴當地數字信息產業的發展及應用。

長三角直播經濟市場孕育多功能中小企業集群

針對直播經濟供應鏈的大數據分析顯示，在市場占有率方面，中國排名前五位的城市分別為上海（17.71%）、北京（17.11%）、杭州（17.09%）、廣州（16.86%）、成都（14.40%），總占比達83.17%。從城市功能類型來看，供應型城市與中介型城市的地理重合性十分明顯，約83.27%位于同一城市，6.88%位于同一省內不同城市，而9.85%位于省際之間。在基于供應鏈關系的直播經濟城市網絡中，共有77個中介城市，其中包括2102個“供應-中介類”城市鏈接和539個“中介-市場類”城市鏈接，網絡密度分別為0.013和0.03，平均聚類指數分別為0.726和0.639。

長三角城市群的直播電商呈現出高度集聚的特征，并且知名網紅主播和數字平臺常駐的城市還自帶“天線效應”，催化周邊城市積極搭建聯通渠道，承擔起跨區域中介和紐帶的作用，從而拓展了貿易網絡的覆蓋范圍。

從貿易網絡結構來看，杭州在直播經濟城市體系中居于中心地位。作為直播經濟交易量最大的城市，杭州擁有全國50%以上的MCN（網絡視頻經紀服務機構），眾多帶貨明星和科技企業駐扎于此。相較之下，傳統的區域行政中心城市，如上海、北京、廣州、成都，則位于第二梯隊。此外，一些城市雖然最初并非區域中心，但由于其輕工業或手工業集群的優勢，也在直播經濟城市體系中扮演著重要的中介角色，如溫州（浙江淘寶村）、郴州（湖南農產品產業集群）、汕頭（廣東紡織服裝業）等。

長三角城市群不僅擁有全球電子商務巨頭阿里巴巴，還孕育了電子商務交易、支付、供應鏈服務等多功能的中小企業集群，不斷推動著直播電商產業鏈的完善和發展。同時，憑借其發達的物流和供應鏈體系，長三角地區也為直播電商提供了十分便利的環境，加速了商品流通和交付速度，進一步推動直播電商行業蓬勃發展。可以說，杭州、上海及輻射周邊眾多的數字平臺已經共同構建起了完整而豐富的直播電商生態圈。

直播經濟城市體系的核心-邊緣網絡結構。

直播經濟下的長三角城市群發展策略

應當看到，發展直播經濟有助于長三角城市群在數字經濟時代實現高質量增長、加速產業升級。在具體發展路徑的選擇上，以下三個策略可供參考。

首先，長三角城市群應積極促進直播經濟與當地制造業的深度融合，實現合作共贏。數據表明，絕大多數電商直播銷售的產品為輕工業商品（約占78%），涵蓋服裝、箱包、鞋類、家居用品等。通過直播平臺，本地制造業企業有機會與直播電商展開合作，實現互利共贏。這種合作不僅能夠為制造業企業帶來更廣泛的曝光和良好的口碑，進而提升銷量，同時也能讓直播電商憑借其物美價廉的產品獲得更多客戶的認可。這種互利合作不僅有助于推動長三角城市制造業轉型升級，還能為直播經濟注入更多優質產品，提升其競爭力和市場影響力。

其次，長三角城市群可充分利用直播經濟的優勢，拓展跨區域供應鏈，進一步促進本地農業和手工業的品質與效率提升。直播經濟的興起打破了傳統的地區間農產品貿易壁壘，通過動員全國各省市的網絡流量，為遠程市場接入提供了便利，并幫助當地農民和手工業者拓展商業服務范圍，獲得更加可觀的收入。在此基礎上，大規模網絡直播不僅能夠推動鄉村文化旅游產品和特產走出去，進入更廣闊的市場，還能有效推動鄉村振興的進程。直播經濟與本地農業、手工業的深度融合，將為當地經濟帶來了新的經濟增長點。

同時，長三角城市群還需要進一步建立和完善直播經濟生態系統，促進數字化創新和人才培養。直播經濟需要一個健全的生態系統來支持和推動其持續增長。這包括建立更加完善的數字支付和結算體系，提供高效的物流和配送服務，以及培養更多專業的直播主播和數字營銷人才，以確保長三角城市群鞏固其在直播經濟領域的引領地位，推動區域數字經濟的高質量增長和產業升級。

直播經濟正在重塑城市格局，為城市經濟的升級提供新動能。長三角城市群強大的制造業基礎和數字化優勢為直播電商的蓬勃發展提供了堅實支撐。通過深度融合制造業、拓展跨區域供應鏈，以及建立良好的直播經濟生態，長三角城市今后或將形成更加完善的商業生態圈，為經濟社會可持續發展注入新的活力。

（本文作者鄒琳系上海工程技術大學管理學院講師，閆國東系上海工程技術大學管理學院副教授、旅游管理與營銷系主任）

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“長三角議事廳”專欄由教育部人文社會科學重點研究基地·華東師范大學中國現代城市研究中心、上海市社會科學創新基地長三角區域一體化研究中心和澎湃研究所共同發起。解讀長三角一體化最新政策，提供一線調研報告，呈現務實政策建議。