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轉(zhuǎn)自：貴州日?qǐng)?bào)

→中國(guó)酒文化城人流如織，許多人都因茅臺(tái)酒慕名而來(lái)。

←茅臺(tái)與德芙聯(lián)合推出的酒心巧克力。 （本版圖片由茅臺(tái)集團(tuán)提供）

滲入零售市場(chǎng)多品類，滲入年輕消費(fèi)者群體，滲入多種生活場(chǎng)景，滲入更為廣泛的視野。聚焦在“+茅臺(tái)”“茅臺(tái)+”“茅臺(tái)×”周邊產(chǎn)業(yè)幅上，對(duì)大眾來(lái)說(shuō)，茅臺(tái)的品牌形象愈發(fā)豐滿。

“今年春節(jié)，消費(fèi)者擁有了更多的產(chǎn)品選擇，例如醬香拿鐵、茅小凌酒心巧克力、MOJT莫其托雞尾酒‘貴州味道’系列等，這些衍生產(chǎn)品也讓市場(chǎng)話題性更高、市場(chǎng)氛圍更活躍?！泵┡_(tái)廣東省區(qū)負(fù)責(zé)人表示。

不只是茅臺(tái)美食，茅臺(tái)文創(chuàng)產(chǎn)品銷售也十分火爆。龍年春節(jié)前夕，茅臺(tái)文旅公司推出的茅臺(tái)文創(chuàng)甲辰龍年新春禮盒及小茅龍年玩偶一經(jīng)上市，迅速熱銷。

基于對(duì)傳統(tǒng)中國(guó)節(jié)日文化的傳承，融入茅臺(tái)歷史文化和品牌文化，茅臺(tái)文旅除打造了“傳統(tǒng)中國(guó)節(jié)·新春納福季”外，還推出過(guò)“傳統(tǒng)中國(guó)節(jié)·端午安康季”“傳統(tǒng)中國(guó)節(jié)·中秋團(tuán)圓季”等系列文創(chuàng)產(chǎn)品。

2023年，茅臺(tái)文旅公司在高端節(jié)日主題文創(chuàng)市場(chǎng)一騎絕塵，全年文創(chuàng)產(chǎn)品銷售收入突破6億元?！皞鹘y(tǒng)中國(guó)節(jié)·季”系列產(chǎn)品成功破圈，“中秋團(tuán)圓季”產(chǎn)品榮獲中國(guó)國(guó)際工業(yè)設(shè)計(jì)博覽會(huì)優(yōu)秀作品獎(jiǎng)，“小茅留聲機(jī)禮盒”榮獲美國(guó)繆斯設(shè)計(jì)獎(jiǎng)設(shè)計(jì)大賽金獎(jiǎng)。

一年來(lái)，茅臺(tái)先后與國(guó)內(nèi)頭部文旅IP開(kāi)發(fā)合作，依托“小茅”形象開(kāi)發(fā)毛絨玩偶、盲盒手辦、手信等多款文創(chuàng)產(chǎn)品，全年完成近40款產(chǎn)品開(kāi)發(fā)并上市銷售，讓“茅臺(tái)+”與國(guó)潮時(shí)尚、傳統(tǒng)佳節(jié)、生活周邊等相融合，豐富消費(fèi)者日常生活。

文創(chuàng)酒系列開(kāi)發(fā)方面，茅臺(tái)樽文創(chuàng)酒、茅臺(tái)·故宮文創(chuàng)酒、茅臺(tái)·西湖攬勝文創(chuàng)酒開(kāi)發(fā)有序推進(jìn)，茅臺(tái)不斷解碼文化創(chuàng)意與商業(yè)創(chuàng)新內(nèi)涵和外延，探索文化傳播到價(jià)值轉(zhuǎn)化新路徑。

此外，巽風(fēng)平臺(tái)全年累計(jì)開(kāi)展茅臺(tái)酒二十四節(jié)氣系列文化產(chǎn)品發(fā)布會(huì)、品牌發(fā)布會(huì)、共創(chuàng)活動(dòng)等線上沉浸式互動(dòng)活動(dòng)34次，累計(jì)觸達(dá)外部生態(tài)超10億人次，已成鏈接美酒、美生活的現(xiàn)象級(jí)APP。并榮獲2023年度數(shù)字資產(chǎn)優(yōu)創(chuàng)獎(jiǎng)項(xiàng)和2022年度互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)發(fā)展新銳獎(jiǎng)。

堅(jiān)持“酒文化極致”，茅臺(tái)文旅公司初步構(gòu)建了基于文創(chuàng)酒、小茅、小巽IP開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品矩陣，通過(guò)文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)，傳播茅臺(tái)文化，彰顯茅臺(tái)價(jià)值。

茅臺(tái)悠久、多元、深厚的文化底蘊(yùn)，為“茅臺(tái)+文化”賦予了無(wú)限的可能，讓“茅臺(tái)文創(chuàng)”已成為繼“故宮文創(chuàng)”后的文創(chuàng)新熱詞。

茅臺(tái)提出，將緊盯“茅臺(tái)+”“+茅臺(tái)”“茅臺(tái)×”產(chǎn)業(yè)鏈，大力調(diào)結(jié)構(gòu)、提品質(zhì)、擴(kuò)總量，加快構(gòu)建以茅臺(tái)“酒旅”為主線、“紅色旅游”“生態(tài)旅游”“研學(xué)旅游”多業(yè)態(tài)全域旅游發(fā)展新格局，打響“茅臺(tái)文旅”“茅臺(tái)文創(chuàng)”品牌。

“賣的不只是酒，更是一種生活方式”。茅臺(tái)從賣一瓶白酒轉(zhuǎn)變到販賣高端健康的飲酒文化，從銷售一款“硬產(chǎn)品”到銷售一種“軟實(shí)力”，從推廣一個(gè)品牌到推廣一種生活方式，這樣一種將酒企從“生產(chǎn)者”身份轉(zhuǎn)變?yōu)椤胺?wù)商”的態(tài)度，正在引領(lǐng)酒業(yè)發(fā)展的新潮流。

創(chuàng)未有之業(yè)，是冒險(xiǎn)者的游戲，更是尋美的征途。茅臺(tái)集團(tuán)主要負(fù)責(zé)人表示，2024年，茅臺(tái)將堅(jiān)持以改革內(nèi)強(qiáng)素質(zhì)、以創(chuàng)新引領(lǐng)發(fā)展、以擔(dān)當(dāng)服務(wù)大局，乘勢(shì)而上、創(chuàng)美奮進(jìn)、建設(shè)一流。

從“賣酒”轉(zhuǎn)向“賣生活方式”，茅臺(tái)追求“美”無(wú)止境的故事無(wú)限正精彩。

責(zé)任編輯：梁斌 SF055